约谈、诉讼、曝光都治不了,电视开机广告为何如此猖狂?

六一前夕,某电视台播放了一则消息,多名消费者因为自己购买的智能电视被强行植入了开机广告,并且不可关闭,认为自身合法权益受到了侵害,向电视台寻求帮助。

这样的问题的确挺让人气愤的,打开电视啥也干不了,先给你"安排"半分钟左右的广告,然后才能进入系统,而且这个过程,消费者没有任何选择权,不可关闭、不可跳过。而且在界面中、播放暂停等场景,同样会有弹出广告,让消费者烦不胜烦。

其实早在今年三月,人民日报就发表时评《开机广告别成"牛皮癣"》,江苏省也发布《智能电视开机广告技术规范》,提出一系列的整改意见,在微博上有不少大V发起投票,也引发了网友的激烈讨论……

但是,情况并没有太大好转,追朔到几年前智能电视刚刚普及的时候,这样的开机方式似乎已经成为"标配",几乎所有品牌的电视都会有开机广告,消费者从怨声载道,到默默承受,已经被动养成了习惯。

也许正是因为消费者的被动"习惯",似乎让智能电视的开机广告成为了一种"行规"。而这样的行规,就真的是合理合法的吗?为此,我们进行了一系列深入调查,并且联系律师,向其咨询了相关事宜。

智能电视市场的"潜规则"

御棋棋牌其实,从第一批智能电视上市以来,开机广告就成为用户最厌烦的"附加功能",我们先来看看,为什么厂商会在开机时间内,加入这些烦人的广告。

对此,大部分厂家的解释是:有别于传统液晶电视只需要"点亮",智能电视因为存在一个操作系统,需要一定的启动时间。而在这段时间内,为了让消费者打发枯燥的等待时间,而且还能展示更多的"优质推荐"给用户,才准备了这些广告,其实是专门设计的开机画面。

这样的解释,显然是难以服众的。

据市场调研机构艾媒咨询数据显示,在2019年,国内市场中有84.3%的智能电视都有开机广告,这其中绝大部分时长都在15~40秒内。

而且,目前市面上的互联网电视售价越来越低,厂商想要光靠硬件赚钱自然也就更难,所以,开机广告就成为电视厂商重要的利润来源。四川长虹电器股份集团有限公司广告产品总监邵魏就曾经表示过,市场竞争越发激烈,智能电视其实是在以低价出售"让利"给消费者,如果禁止开机广告,也许只会让智能电视的售价上涨。

早在2017年,乐视TV曾公布过自家一天的开机广告收入——180万元。对比当年贵州茅台在央视《新闻联播》前的报价为5亿元/年,算下来每天大约为137万元,还不及乐视TV开机广告的单日收入。

"当互联网电视的用户超过500万的时候,广告规模将达到一个省级卫视的水平;当用户超过1000万时,其广告收入将和央视持平"——贾跃亭执掌乐视的时候曾经这样说过。

(责任编辑:御棋棋牌)

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